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数字人遍地都是!但只有做数字IP才是王道

2022.10.09


「数字人」—元宇宙的入场券

“将可感知的一切「数字化」,并在其中创造新事物”是元宇宙的目标与畅想,如今元宇宙的大门已经被敲开,正处于一个年轻化、建设化的阶段,将世间万物“数字化”的过程中。

《头号玩家》海报,其被普遍认为是元宇宙的未来演示


其中,最简单也最复杂的便是创造“数字人”。

当我们对元宇宙浩瀚的星空感到高不可攀时,数字人的出现无疑是让我们感受到了元宇宙最初始、最生动的模样,拉近了我们与元宇宙的距离。

如今大量的虚拟数字人正是未来我们每个人数字孪生的雏形,我们今天跟虚拟数字人的对话就是我们未来跟“真实数字人”对话的基础。

正因为有了数字人的存在,让我们对元宇宙不再陌生。

凡拓数创数字人“班昭”-广州乞巧文化博物馆数字IP形象


数字人的存在不仅仅是带来了人们对于元宇宙世界的想象,更带来了惊人的市场经济价值,从2022年起至今,虚拟数字人领域已经有22起投融资事件,投资数量、涉及金额均超过2021年全年。

相关行研报告显示,2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元预计到2030年,我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。


「数字人」也有“顶流代表”

作为两次登上央视舞台;数次光临地方春晚的虚拟数字人“洛天依”如今在全网已经拥有超过1000万的粉丝,其中绝大多数都是以“互联网原住民”自称的Z世代。


洛天依凭借着15岁花季少女的青春形象与天然呆萌、温柔、细致的人物设定和历经挫折绝不放弃的故事背景让众多“同龄”人感受到了来自虚拟数字偶像的温暖与力量,也成为其拥有大量粉丝的基础。

北京冬奥会文化节开幕式中洛天依的表演


洛天依的成功向我们展示了虚拟数字人的流量基础与造星氛围,也让我们看到了在元宇宙中该如何成功打造一个“虚拟数字明星”。


「鱼龙混杂」的数字人市场


伴随着十四五的数字经济发展纲要的推出,许多企业都嗅到了“元宇宙+虚实结合+AI”的风口,都纷纷推出符合品牌形象的虚拟数字人,这也让整个数字人市场开始变得活跃繁荣。

数据来自清华大学·2022虚拟数字人综合评估指数报告


2021年-2022年,仅一年时间上线并活跃的数字人就达200个以上,虽然数量繁多,但在探索数字人成为数字IP道路上成功者却不多,究其原因大致分为3点。


1.数字人空壳化严重,只有数字形象却没有文化内核。


2.树立过高的数字人人物设定,脱离用户想象。


3.制作简陋,面部、肢体动作僵硬,无法获取用户好感。



如何通过打造数字人来形成品牌数字IP?


针对以上的缺点,我们就来分析一下如何将虚拟数字人来打造成品牌所需要的数字IP。


首先我们引入一个社会学概念,即:“肉身”、“具身”、“社身”,它们分别强调了人类的躯体属性、功能价值属性和社会属性。

来自清华大学·2022虚拟数字人综合评估指数报告


作为以人类模型为载体,与现实生活相互交融的数字人也同样适用这三个属性,我们将其引入到树立数字人的思维中,便可以更好地分析数字人成长为数字IP的方法。


优化肉身


作为一个合格的数字IP,拥有符合品牌需求、媒体传播力和大众审美的形象肯定必不可少的,不仅要有优秀的人物整体形象模块,与其匹配的动作模拟、语音生成模块也都是缺一不可。

凡拓数创数字人“班昭”-广州乞巧文化博物馆数字IP形象设计图


在应用场景中,良好的数字人形象可以有效地提升用户的好感度,增加用户与数字人互动的兴趣,通过交互形成记忆点,来增加用户将数字人与品牌相关联的程度。


完善具身


恋爱时,人们常说“始于颜值、敬于才华、合于性格、终于人品”,对于数字人来说,在过了颜值这一关后,拥有丰富适合的人物设定才是拉近用户与数字人距离、让用户产生好感的关键。

凡拓数创数字人“艾雯雯”人物设定


首先便是树立起与品牌文化正相关的价值观,引起用户共鸣的认同,加深对品牌的认知与好感。接着就是对数字人世界观的打造,让其形象包含了“真善美”等美好事物的向往,让用户感知品牌温度、品牌社会责任感。


进而就要给数字人嵌入相应的人物故事,让数字人不像是刚刚“破壳而出”的新生儿,而更像是真真实实的人物,更能激发起用户对于数字人的好奇与兴趣,保持了解与探索欲。



追求社身


当品牌拥有独立的数字人形象后,要想发挥出最大的效能,就应该让数字人接管品牌的大部分推广工作,包括TVC/短视频/直播/线上发布会等,让数字人频繁地出现在品牌相关的各种曝光中,让数字人形象代替品牌LOGO、标语等传统二维元素来成为企业新的标志,让用户一想到品牌就联想到数字人,一想到数字人就想到品牌。

凡拓数创数字人“艾雯雯”担任国博讲解员


至此,一个合格的数字IP才算是成功诞生。



多场景应用;数字IP绝不浪费!


当我们拥有了一个合格的数字人或者数字IP,那应该如何“物尽其用”地去发挥其最大的价值呢?凡拓数创在经过系统市场调查,梳理一些行业的痛点后提出了四大应用场景,他们分别是虚拟主播、品牌代言、数字员工、数字分身。


虚拟主播


根据研究数据显示,截止到2022年2月,抖音、快手直播用户占比分别达到86.8%、86.0%。月度线上消费能力超2000元的用户占比达到28.8%,远超此前行业普遍预期。可见在后疫情时代中,直播带货依然是互联网的“流量密码”。


可想要搭建一个完整的“直播班子”却非易事,一个基础的直播团队就需要3-4人,人员的工资成本往往一个月都要达到5-10W万之间,同时还要面临直播行业人员流动性大,人员变动所带来的边际成本问题。还有一个问题是,直播的流量黄金档基本都在9点-12点之间,整个团队直播至这时已经会出现身心疲惫的情况,不能带来最佳的直播效果。


而利用虚拟主播,就可以打造7*24小时的“日不落”直播间,让观众什么时候进来都能获得新奇的观看体验。虚拟主播也不会产生人事变动问题,还可以根据程序、AI智能开发、CG动画来获得不同的“特殊技能”展示产品、直播带货、互动问答、才艺表演……形式更多样,专业更全能。

凡拓数创数字人班昭直播间


品牌代言


通过数字IP来进行品牌代言的案例已不在少数,曾经作为我们少年回忆的“M&M豆”就用多彩的巧克力豆IP形象和那一句“快到碗里来”获得了出色的广告效果。

M&M豆形象


同时区别于真人品牌代言的高代言费 / 低匹配度 / 不稳定的明星形象,数字IP能够带来更加专属化 / 多样化 / 新奇化的品牌推广方案,将数字IP打造成品牌符号,抢占用户心智,从而为品牌IP买单。

凡拓数创联合“澜沧古茶”开发的数字IP-柑宝


数字员工


目前,通过利用数字人/IP来充当品牌的所需要的工作角色是已经成熟的认知,我们所熟悉的AI银行客服、智能管家、AI金融经理等都是采用此类方案。


数字员工可以有效地提升用户交流的兴趣程度,同时还可以降低因人为因素带来的不确定性,比如导购员、新闻主持人、旅游向导等,只需要事前输入好所需介绍、播报的文案,数字人就可以按部就班地去完成相关工作,还可以保证0失误。


数字分身


顾名思义就是利用人物采样、3D建模等技术给明星大V、知名企业家等所需要的人开发“数字孪生人”,在互联网世界中打造一个1:1的数字分身。


可广泛应用于虚拟直播、短视频、泛娱乐、融媒体、教育培训等等领域,代替真人同时参加各种线上发布会、线上峰会、虚拟直播,大大节省时间,提高效率。



下面,我们以凡拓与国家博物馆联合制作的首个“数智人”艾雯雯为例,看如何用数字人来打造一款数字IP。


精致的“博物馆女孩”


在艾雯雯成为国博的“一员”后,其姣好的面容、乖巧的微笑、活力四射的肢体动作以及可以变化成古代美女,身着素雅襦裙,红色丹脂点唇,随时舞蹈的俏影深受广大逛馆观众们的喜爱;也获得了不少媒体的报道。


艾雯雯精致可爱的背后离不开凡拓数创的技术支持,她动态活化和场景融合,依托于凡拓数创的数字孪生技术,通过骨骼绑定、动作捕捉、布料毛发解算等技术,赋予艾雯雯生动表情与灵活动作,让静态的数字模型真正“活”起来,变成一位顾盼生辉的鲜活少女。


拥有穿越魔法的神奇少女



在“具身”的打造上,凡拓为艾雯雯设定了一套贴合现实、贴合观众又别具心裁的设定。设定中,艾雯雯是一名出生于2000年5月4日的女孩,秉承五四精神的新时代青年。


拥有168里面的身高,爱好读书、书法、唱歌、古筝、羽毛球的“阳光少女”。同时也是一名刚刚大学毕业的应届生,在收到国博录用通知后也会兴奋地手舞足蹈,在面对众多稀有展品时也会表现出惊讶、好奇的表情。


同时艾雯雯还有着可以与国博内珍宝联动的能力,随时穿越化身成古代美女,所碰之处的文物都拥有“活起来”。正是这样虚实结合的人物设定,才让观众即对这位少女感到亲切,又对其“超能力”感到好奇,对艾雯雯产生持久浓厚的兴趣。


流量拉满的元气少女


在“社身”的建设上,凡拓数创通过与国博官方渠道一起对艾雯雯进行了大力的包装宣传,利用凡拓多矩阵全平台的媒体宣发渠道;良好的全平台运维能力,常态化的首页推荐,带给艾雯雯充足的曝光机会。


让艾雯雯账号矩阵达到了现象级,火出圈。全国总曝光3点多亿、观看人数2000万+,新华社等国家级媒体都进行了重磅报道,在文化类ip建设中留下浓墨重彩的一笔。



作为深耕3D可视化以及数字多媒体技术20多年的凡拓数创,拥有丰富的场景、模型、素材库以及高效的AI算法,同时拥有先进的动捕设备与顶尖CG艺术设计和人物预设库,不仅满足一对一定制创作,还可在角色库一对一选购及授权,高效匹配不同应用需求。

凡拓数创数字人落成案例矩阵


同时,凡拓数创还会为每一个项目配备专项团队,以满足项目创作的节点和热点需求。拥有定制化培训、系统同步升级、日常运营核查、数据回检分析、24小时及时响应,为企业提供一站式数字IP解决方案。


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