【凡拓数创x劲牌】酒业如何玩转数智IP？揭秘劲牌数字化品牌营销新模式

近年来，白酒行业开始进入综合考量品牌影响力、产品质量、营销水平、创新能力的全面竞争时代。随着数字化时代的到来，酒业营销方式正在发生深刻的变革，传统的品牌推广方式已不能适应市场需求，数字化技术为酒业带来了全新的机遇。

劲牌公司作为一家成立70周年的老牌酒企，拥有保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块，分别打造了中国劲酒、毛铺酒、持正堂三大核心产品品牌，业务覆盖20多个国家和地区。

自2017年起，劲牌公司营业额连续五年突破百亿元大关，成为当之无愧的保健酒行业龙头。2021年和2022年，劲牌公司连续两年获得全国质量奖最高奖项，向世界一流的健康产品企业稳步迈进。

面对酒业营销方式的变革，劲牌公司积极拥抱变化，与时俱进，邀请凡拓数创打造劲牌首位虚拟数字员工——东方劲，以数智技术助力劲牌公司传播品牌故事，创新品牌营销方式。

9月19日，“劲牌公司建厂70周年庆祝文艺晚会”上，劲牌首位数字虚拟员工——东方劲正式亮相，作为神秘嘉宾、与六位劲牌公司代表共同参与“劲牌百年愿景祝福仪式”。

仪式现场，东方劲在激光点亮的草本世界中显现出身影轮廓，穿过时光隧道跑向未来，寓意着劲牌公司从1953年诞生风雨兼程迈进2023年的今天。

70年来，劲牌公司在草本的世界里用科技萃取健康精华，把健康理念传递向千家万户；在一次次的蜕变中获得新生。

在人物形象设计方面设计结合唐装文化，选用了传统五排扣，对唐装上衣选用劲牌特有的红色作为基础色，凸显品牌基因。

金色胸针作为上衣的点睛之笔，整体主体呈金色， 叶片呈半透明，集合苦荞麦、 人参、 枸杞、灵芝四种药材， 代表公司不同业务单元的同时兼顾视觉表现。袖口处搭配黑底金绣水波纹样式，以“水润万物”呼应劲牌家族系列产品。

胸针整体形状设计为“7”，呼应劲牌成立70 周年以来，不断坚持草本研究，“创新草本科技、创造健康生活”的品牌定位。

未来，虚拟数字人东方劲将作为劲牌品牌大使，参与草本中国行等各类品牌活动，带领观众践行秋冬进补、春季养生等健康生活方式。

同时，东方劲还会为中国劲酒、毛铺酒、养生一号等系列产品提供深度讲解，带领观众漫游劲牌生产水源地，让观众进一步了解劲牌系列产品生产销售全流程。

凡拓数创通过前沿科技手段打造虚拟数字人，塑造品牌IP，传播劲牌的精彩故事，助力劲牌“树百年品牌，做百年企业”愿景的实现。

2023年，除劲牌公司之外，各大酒企品牌也纷纷利用数字人创新品牌营销方式。华润雪花数字人LimX、国台酒业虚拟主播嘉瑶、习酒虚拟推荐官叶悠悠等酒业虚拟数字人陆续出圈。

数字人不仅能以当代消费者喜闻乐见的方式搭建新型沟通语境，深度链接消费者，用全新的方式输出酒企品牌理念，还能传递品牌独特价值，进一步深化品牌年轻化、立体化形象，赋能品牌长远发展。

未来，凡拓数创将和劲牌公司展开长期合作，提供更多数字化内容，深化数智IP运营服务，挖掘劲牌数字人在更多应用场景中能创造的经济价值和社会价值，以数智IP持续提高品牌影响力。